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引领行业升级 海尔冰柜“势不可挡”

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发表于 2018-11-19 18:30:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近日,海尔冰柜2011年新品推介会在济南市召开。为了备战2011年,海尔冰柜在会议上对其2011年里的市场战略进行了全新解读,通过采取网络升级、利润升级双管齐下的政策,鼓励经销商新一年里的销售信心。
  会上,来自青岛、等地的优秀经销商分享了自己的成功经验,双方都对接下来的进一步深入合作充满信心。据悉,济南是海尔冰柜推介会选取的第一站,接下来,他们将陆续在全国各个地区分别推进。
  近年来,随着人们生活水平的提高,家庭食物和饮品的需求量也出现了迅猛增长,这却给家里的冰箱带来巨大压力。一时间,空间不足成了居头的普遍难题。现象信息显示:在中国,多数家庭都曾出现过储藏空间不够用的情况,该现象在节假日期间表现更加明显。
  食物量在不断增长,可一台冰箱的容量却十分有限,该如何解决这个问题呢?海尔冰柜给出的1+1解决方案就很好的解决了这个问题。据了解,所谓1+1,是指冰箱和冰柜、冰箱和冰吧产品的组合,对于冷藏空间不够的家庭,可以选择购买冰吧来扩充容量;冷冻空间不足的人群,则只要购买一台小冰柜便能为大量的冻鱼冻肉找到归宿。
  事实如此,一项GFK针对山西用户的调研发现,在581个受访者中,有近一半用户购买冰柜的主要原因是用来与冰箱分类存储,或用作冰箱冷冻空间的补充。
  “冰柜与冰吧有着各自不同的专长,但也有很多异曲同工之处,比如占地空间都很小、可以灵活摆放在家庭各个角落;外观时尚简约、性能踏实耐用。”海尔冰柜市场部长徐学全说。
  据悉,多年来,海尔冰柜始终稳坐行业第一的交椅,一直被业界树立为学习典范。而这一切都与海尔冰柜创新的品牌精髓分不开,那么,海尔又是如何做到的呢?对于这一点, 徐学全部长也给出了解释,“这要归功于我们对用户需求趋势的研究和把握。”他说。
  据悉,经过遍布于全国各地多达几百名研发人员的调研,海尔冰柜发现,2011年,消费者对家用冰柜有着这些方面的期待和需求:产品丰富化、节能化、颜色时尚化、设计人性化。于是,海尔冰柜迅速反映,一方面扩大产品系列,总计5大系列的38款产品,从66升到200升,每一个容积段均有产品对应。为了尽可能为用户节约使用成本,海尔冰柜全线%,成为行业内唯一达到国际A++以上标准的企业。在颜色方面,海尔冰吧三种颜色的多种外观,也完美契合了客厅高端的搭配。同时,海尔推出的可嵌入式M柜,还实现了与潮流厨房的配套需求,设计细节充满人性化。
  同时,海尔也对商用冰柜客户群也进行了充分调研,根据真实调研结果,他们也从三个方面进行了产品升级:首先,加宽箱体设计,方便用户将大块冰坨、牛奶筒放入其中。调研显示,个体商用冰柜用户当前平均现有容积为254.5升,而他们的期望容积却在298.5升以上,两者相差较大,亟待企业完善。其次,降低产品能耗,确保产品均率先达到国际A++以上标准。再次,升级性能,调低价格,确保产品的高性价比,让商户家庭更有“利”可图。
  正是这些对用户需求的准确把握和快速反映,才令海尔冰柜长期占据着行业领先地位,行业专家也预计,海尔冰柜的全新发力,势必引起整个中国冰柜产业的整体升级。
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